블랙 프라이데이에 미디어도 세일을 합니다. 오늘 사이버 먼데이. 뉴욕타임즈가 앞으로 26주 동안 구독(디지털 버전 및 종이 배달) 50% 세일(227불 -> 110불) 상품을 내놨고 WSJ는 디지털 엑세스 한달치(21.99불)을 내면 6개월 볼 수 있다는 프로모션 진행 중입니다. NYT와 WSJ는 디지털 유료화를 가속화하고 있고 오늘 ‘세일’까지 하는 것을 보니 이제 정착단계인 것 같습니다. 미디어가 블프 세일이 가능한 이유는 1. Paywall을 통한 유료화 정착 단계 2. 독자 프로파일 완벽 구축 3. 신문과 디지털 버전 번들 정책이 있기 때문입니다. 이제는 NYT와 WSJ뿐만 아니라 글로벌 미디어들이 이 같은 정책을 따라하고 있습니다. 하지만 한국에서는 아직 ‘절대로’ 안되는 것이기도 하죠. (제가 몸담고 있지만) 한국의 언론이 내용과 그릇 모두 후진화되고 있는데 정말로 안타까운 것은 돌파구를 마련할 용기조차 사라지고 있다는 것이죠. 10년째 ‘진보 보수 언론 프레임’과 ‘언론을 통한 돈벌이 헤게모니’에 갇혀 새로운 시도를 못하고 있습니다. 몇 가지 이유가 있습니다. 1. 한국의 신문은 독자를 모른다 -한국의 신문사는 ‘누가’ 신문을 구독하는지 모릅니다. 독자 프로파일을 갖춘 회사가 놀랍게도 ‘거의’ 없습니다. 독자(소비자)의 연령대, 지역, 학력 등을 알아야 타깃마케팅을 할텐데 프로파일이 없으니 대략의 ‘구독 부수’ 확대를 통한 광고영업이 마케팅의 전부 입니다. 사실입니다. 자세한 독자 프로파일은 대부분 지국이 가지고 있는데 요새는 지국도 신문 공동 배달하는 곳이 많죠. 지국이 거의 자영업 이니까 모 신문사에게 자세한 정보를 주지 않습니다. 독자 정보라고 해봐야 핸드폰 번호와 사람 이름이 […]
블랙프라이데이 전단지. 최고 88% 세일이 표시 돼 있다. 블랙 프라이데이의 경제학 처음으로 블랙 프라이데이(Black Friday)라는 것을 경험했다. 한국에서는 그 존재를 알고 있었고 이날부터 제조업, 유통 모두 흑자로 돌아선다고 해서 ‘블랙’이고 목요일인 추수감사절(Thanksgiving day) 다음날(금요일)부터 세일에 돌입한다고 해서 ‘프라이데이’ 인 것은 ‘상식’으로 알았지만 그게 얼마나 파워풀하고 정신을 쏙 빼놓는 것인지는 전혀 몰랐다. 나는 신나게 쇼핑했고 와이프는 각종 영수증을 보고 얼굴에 주름살이 졌다. 오늘은 더구나 각종 온라인 쇼핑몰이 대폭 세일하는 ‘사이버 먼데이’이기도 하다. 여기서 그만.. 사이버 먼데이까지 마스터하려면 미국생활 2~3년은 해야할 듯 하다. 한국에서도 ‘Gap’이 접속을 막았고 11번가 등이 세일에 들어가서 이슈가 된 ‘블프’에 대해 생각해봤다. 도대체 블프가 뭐기에??? 1. 왜 블프인가? -글로벌 경제? 안좋다. 그리스가 언제 X맨 역할을 할지 모른다. 미국 경제? 역시 안좋다. 재정 절벽(Fiscal Cliff)이란 미국인들에게 조차 여전히 생소한 단어가 연일 뉴욕타임즈와 CNN에 오르내린다. 주머니 사정? 모르겠다. 부동산 버블때터럼 흥청망청 시기는 아니더라도 최소한 2007~2008년 대량 실업사태처럼 막나가는 때는 아니지 않은가. -블프부터 크리스마스까지 미국의 전통 소비 시즌이다. 내수가 경제의 상당수를 차지하는 미국에서는 ‘소비자의 소비(Consumer Spanding)’가 정말 중요하다. 한국, 중국, 일본, 유럽 등 전세계인들이 미국 시장에 수출하기 때문에 미국인들의 소비는 세계 경제에도 ‘직접적인’ 영향을 미친다. 블프가 있는 4분기는 기업 입장에서도 한해 실적을 좌지우지하기 때문에 미국의 제조, 서비스, 유통 업계는 블프 시즌에 맞춰 시스템을 돌린다. -온라인과 모바일 쇼핑의 확산은 각 […]